Oana BOCA STĂNESCU
Când credeam că le-am văzut pe toate, internetul ne-a mai scos în cale o zburdălnicie cu aer de bibliotecă: „bookcation”. Sau putem încerca o traducere: „cărțediu” – dacă avem dispoziția necesară să îi permitem acestui hibrid drăgălaș (dar cam barbar) de limbaj să existe. Această nouă afacere născută în jurul cărților este o nouă formă de călătorie pentru iubitorii de lectură. Dacă părea că apogeul lecturii de vacanță este cartea citită pe plajă, acum, noua ispită pentru cititorii-călători ne duce acolo unde s-au născut romanele noastre preferate, ne permite să dormim în biblioteci, să ne bem cafeaua în locuri care par desprinse din pagini și, ușor-ușor, putem chiar să ne pierdem cu totul în peisaj, căci ficțiunea se amestecă cu realitatea.
Și uite-așa povestea cu „cea mai frumoasă formă de evadare este lectura” nu mai rămâne doar o metaforă, ci devine un mod real de a călători. Și îți dai seama, încă o dată, că din cărți nu se nasc doar povești, ci și o mulțime de idei de business. Bani, așadar.
Pentru că, da, de-a lungul timpului, cărțile au fost văzute atât ca surse de cunoaștere, inspirație și evadare din realitate, dar și ca punct de plecare pentru adevărate imperii de business. Transformarea unei cărți într-un brand și, ulterior, într-o afacere profitabilă este un fenomen tot mai des întâlnit în ultimii ani.
Cărțile care au creat imperii financiare
Unul dintre cele mai cunoscute exemple este Harry Potter, de J.K. Rowling. Ce a început ca o serie de romane fantasy s-a transformat rapid într-un fenomen global: filme, parcuri de distracții, jocuri video, produse derivate și miliarde de dolari generați anual. A fost nevoie doar de „scânteia” inițială, cartea, apoi spiritul antreprenorial creativ și-a spus cuvântul.
Și, deși am fi tentați să credem că tărâmul ficțiunii este cel mai fertil când vine vorba despre potențiale afaceri, cărțile din domeniul nonficțiunii reprezintă și ele un procent însemnat din cantitatea planurilor antreprenoriale croite în jurul cărților. Dau aici doar un exemplu care vine din zona dezvoltării personale: volumul Tată bogat, tată sărac, de Robert Kiyosaki, un ghid de educație financiară construit sub forma unei povești care așază față în față două tipuri de mentalitate: cea a tatălui „sărac”, care pune accent pe siguranța locului de muncă și economisire, și pe cea a tatălui „bogat”, care încurajează investițiile, asumarea riscurilor și crearea de surse multiple de venit. Cartea, devenită repede un clasic al literaturii motivaționale și de business, a dus la apariția unei adevărate industrii construite în jurul ei: cursuri de educație financiară, jocuri de tip „Cashflow”, coaching, podcasturi și platforme online, toate sub umbrela aceluiași brand.
Iar lista cărților din această familie care au inspirat afaceri de succes este imensă – gândiți-vă doar la programul din ultimii ani al lui Yuval Noah Harari – program pe care îl găsiți pe Google, desigur. Sau încercați să vă explicați ce se întâmplă la Brand Minds, unde biletele trec de 1000 de euro.
Afaceri livrești: de la proiecte mici la experiențe imersive
Ideile de afaceri inspirate din cărți pot lua forme extrem de diverse, de la cafenele unde cititorii pot savura băuturi tematice printre rafturi de romane, până la subscription box-uri tematice sau cutii personalizate cu cărți și obiecte inspirate din lumi fantastice. Un magazin de cadouri literare, haine cu mesaje celebre din romane, artă inspirată din cărți sau decor pentru casă cu tematică literară pot transforma pasiunea pentru lectură într-un stil de viață. Experiențele merg chiar mai departe: există librării cu extensii în escape room-uri, camere de hotel tematice, centre de storytelling pentru copii, festivaluri pop-up de carte sau evenimente și nunți inspirate din romane. Pentru cei care vor să creeze, există ateliere de scriere, jurnale literare prin abonament, platforme de fanfiction și podcasturi sau canale YouTube dedicate cărților. Potențialul afacerilor construite în jurul cărților este nelimitat.
De fapt, dacă vreți, putem chiar clasifica aceste afaceri inspirate de cărți, iar un prim criteriu, dacă tot vorbim despre bani, ar fi chiar nivelul investiției. O încercare de cartografiere a peisajului ne arată că plaja pe care o subîntinde zona afacerilor inspirate de cărți merge de la proiecte cu buget redus, bazate în principal pe creativitate și muncă individuală, precum podcasturile sau canalele YouTube despre cărți, jurnalele literare prin abonament, cutiile personalizate cu cărți, produsele bookish vândute online, platformele de fanfiction, jocurile și puzzle-urile digitale inspirate din romane, până la afaceri cu investiții medii, care presupun stocuri, promovare și uneori spații dedicate, cum ar fi cafenelele literare, subscription box-uri profesionale, magazinele de cadouri literare online sau pop-up, centrele de storytelling pentru copii, branduri de haine cu tematică literară, artă și printuri inspirate din cărți ori albume de tip coffee table. La nivelul cel mai complicat de investiție se află afacerile ample și imersive, precum escape room-uri tematice, camere de hotel sau Airbnb inspirate din romane, experiențele de turism literar, festivalurile pop-up de carte, organizarea de nunți și alte evenimente cu tematică literară.
Cum se naște un business dintr-o carte?
Totul începe cu o idee puternică și o nevoie reală a publicului. O carte care rezolvă o problemă are puterea de a crea o comunitate în jurul unei filosofii și are, așadar, șanse mari să depășească granițele simplei lecturi. După validarea succesului prin vânzări, recenzii și impact social, autorul (sau mica infrastructură instituțională din jurul lui) poate (pot) dezvolta produse și servicii conexe: cursuri, seminarii, aplicații, platforme online, merchandise sau chiar francize.
Cartea devine, astfel, un instrument de marketing extrem de eficient. Ea consolidează autoritatea autorului, creează încredere și oferă o poveste coerentă brandului construit în jurul ei. Și, desigur, produce bani.
Asta pe teritoriul nonficțiunii, căci în zona beletristicii… sky is the limit.
Viitorul, la intersecția dintre pagini și idei
O mulțime de pagini pot genera un concept, o mulțime de povești pot deschide o oportunitate, iar mulți cititori pasionați pot deveni creatorii propriilor universuri livrești transformate în afaceri. În fond, lectura are marele dar că nu ne îmbogățește doar mintea, ci ne stimulează și creativitatea și chiar curajul. Și poate că, de fapt, între cărți și afaceri există o legătură la fel de fascinantă ca desfășurătorul unui roman de aventuri.
Viitorul, dragi prieteni, se pare că poate fi scris la intersecția dintre pagini și idei.